广告礼品应体现客户的企业及产品形象

2016年07月27日

广告礼品与企业形象的关系

  广告礼品是企业及企业产品传递信息的载体及媒介,广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位,因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。既然广告礼品与企业及企业产品有如此密切的关联,那么对广告礼品与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。

  广告礼品特征与企业特征

  成功的广告礼品首先必须建立起自己的特征。没有特征的广告礼品,不仅不能帮助企业改善和增加销售额,而且还会增加企业的额外成本,在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。广告礼品特征的主要表现体现在广告礼品如何取悦消费者,如何诱导消费者,如何刺激消费者,如何方便消费者。广告礼品特征的效益是由消费者所决定的,但广告礼品特征并不是消费者建立的,它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存,从不同角度作用于企业。广告礼品特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性,另一方面,广告礼品特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。

  广告礼品形象识别与企业形象

  广告礼品形象识别与企业形象有着密切的关系,广告礼品形象的塑造是企业形象的延伸。广告礼品形象是企业形象的代表,除了通过企业产品外,广告礼品也是消费者对企业的认知渠道。以广告礼品形象为基础,并通过广告礼品形象的树立来塑造企业形象,是塑造企业形象的途径之一。同时,广告礼品形象更多地关注企业产品在市场的表现能力,它通过自身良好的广告礼品形象,从根本上促进企业产品的销售。

  广告礼品形象和企业形象的塑造是相辅相成的。企业的企业形象和广告礼品形象的关系就如同一棵树,树干是企业形象,树枝是广告礼品形象。广告礼品形象可以是单元化,多方向的,但企业形象只有一个。

  以广告礼品形象帮助树立企业形象

  广告礼品能使消费者直接地认识企业,因此一个企业要得到消费者的认可,可以通过加大广告礼品形象推广。以广告礼品形象树立企业形象首先要树立广告礼品的整体概念,在现代市场中,对广告礼品的理解不能只停在具体的功能与用途上,广告礼品应该更多地关注企业的文化及企业产品市场战略。其次,广告礼品的质量是建立广告礼品良好形象的基础。质量是广告礼品的物化指标,好的质量能在消费者心里产生好的印象,同时也能在消费者的心里建立起良好的企业形象。第三,有特色的广告礼品是树立广告礼品形象的标志。有特色的广告礼品能使其与竞争对手有明显的区别,它能帮助企业击败对手。

来源:深圳市凯悦尚品文化用品有限公司
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